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“Economía sin corbata. Conversaciones con mi hija” de Yanis Varoufakis.

economia sin corbata

 

El Exministro de economía griego Yanis Varoufakis cuenta en la introducción de este libro que “si no puedes explicar las grandes cuestiones económicas de forma que los jóvenes las puedan entender, es que ni tú mismo las entiendes”. Esta frase es muy reveladora sobre el tono del libro.

Yanis Varoufakis es un personaje polémico, tiene seguidores y detractores por igual. Estando en el ojo del huracán, con toda la crisis que se vive en Grecia, podríamos pensar que este libro es una oportunidad para explayarse sobre la depresión económica que está viviendo el país. Pero los que piensen así van muy equivocados.

“Economía sin corbata” es una introducción a la economía. Una lección de historia donde se recogen los porqués de la situación actual buscando respuestas en el ayer. Temas como el valor de cambio, el superávit, la deuda, el dinero, el Estado son términos que utilizamos hoy en día, pero provienen de las antiguas civilizaciones. Para entender la situación económica actual, hay que entender en qué sistema económico vivimos y porqué.

La supremacía del valor de cambio de las cosas al valor experiencial es lo primero que nos explica Varoufakis en su libro. El poder otorgar un valor tangible a las cosas, impera sobre los valores intangibles, que a fin de cuenta son los que más nos llenan personalmente. Para ejemplificarlo usa el ejemplo de la donación de sangre. En países donde donar sangre se remunera económicamente, la implicación es mucho menor que en los que no. El hecho de donar sangre como algo voluntario nos realiza mucho más que si nos dan un dinero a cambio, ya que en seguida salta a la mente que igual, esa cantidad, no es suficiente para el esfuerzo que estamos haciendo. Sin embargo al hacerlo de forma voluntaria, ese esfuerzo cobra un significado diferente y unas emociones diferentes, las de saber que estamos haciendo un bien para los demás.

Otro de los temas que Varoufakis trata en “Economía sin corbata” son el superávit y la deuda. Ninguno de ellos puede existir sin el otro. Actualmente para que haya un exceso de producción, unos beneficios, necesitamos una deuda previa, un impulso. Con un préstamos podremos comprar maquinaria o material para poder realizar el trabajo que tenemos en mente. La forma que tiene el autor de explicar como funcionan los préstamos y la deuda es asombrosamente sencilla. “Los bancos cogen dinero del futuro para traerlo al presente” y así poder iniciar la marcha. Pero ¿qué pasa cuando el presente no puede pagar las deudas con el futuro? Llega la crisis. Si los bancos han traído demasiado dinero del futuro al presente y no somos capaces de pagar la deuda, es cuando los bancos entran en bancarrota y será el Estado quien tenga que solucionar “el marrón” que estos ha originado.

Pero sin duda una de las cosas más llamativas de las que habla en este libro es sobre como afecta el optimismo a la situación económica. Cuando pensamos en negativo, en que todo va a ir mal, en que “no vamos a invertir porque se acerca la crisis”, realmente estamos atrayendo este futuro hacia nosotros. Para que la economía funcione hay que ponerla en marcha, es una rueda. Una actitud optimista ante la situación, nos ayudará a que la rueda se ponga en marcha de nuevo y la crisis no llegue a los extremos del crac. Este año se ha repetido mucho “En 2015 salimos de la crisis”. Esto es lo que nos ayudará a invertir y a gastar dinero, el optimismo. Para poner en marcha la rueda necesitamos una dosis de positividad, reactivar la economía de un país depende de los propios ciudadanos. Ellos son los que tienen que empezar a mover la rueda, de la forma en la que puedan, para poder generar movimiento económico con la ayuda de unos y otros.

Varoufakis hace un excelente trabajo acercándonos la economía, con un lenguaje coloquial, comparándola con referentes que todos conocemos como son Frankenstein o Matrix, de forma que la hace mucho más accesible al gran público y no sólo a unos pocos. Este libro es una introducción para todos aquellos que quieran adentrarse en el mundo de la economía y un recordatorio a los economistas de cómo funciona el sistema en el que vivimos, una llamada de atención.

Si te apetece conocer el porqué de nuestra situación económica actual, este libro es un gran acierto buscando respuestas en el ayer.

Steve Jobs. Lecciones de liderazgo.

steve jobs lecciones de liderazgo

Todos reconocemos a Steve Jobs como un genio.

De la mano de su empresa Apple, hemos gozado de una revolución tecnológica al “alcance de nuestro bolsillo”. Apple ha puesto a disposición del gran público unas herramientas profesionales para poder trabajar cualquier rama, pero sobretodo las áreas del diseño, que son las que más beneficiadas se han visto en los avances de esta empresa.

Nadie duda del increíble éxito de Apple, que factura millones de dólares al año y que ha construido un séquito de fans que adoran todos los productos de la marca.

Quien piense que construir una empresa así es un golpe de suerte de un par de chavales en un garaje de Silicon Valley con una buena idea, van muy equivocados.

Steve Jobs es una figura que encierra muchas controversias. Algunos le califican como genio y otros como una persona borde y prepotente que no sabía relacionarse con los que le rodeaban. Lo cierto es, que la personalidad de Jobs le sirvió para poder colocar la empresa en el puesto en el que está hoy en día.

Este libro desarrolla de forma muy concreta y con ejemplo biográficos, los aspectos que ayudaron a crear todos los gadgets de los que hoy en día disfrutamos en nuestras casas.

El Ipod, el Imac, el Ipad, el Iphone… han marcado un antes y un después en la tecnología, gracias a la capacidad de Jobs de saber desechar las ideas que importaban de las que no, y también el saber imponer una metodología de trabajo basada en la concentración y en la sencillez.

Este libro es ameno y recomendable tanto para emprendedores como para empresarios con varios años a sus espaldas de trabajo, donde se recuerdan los puntos clave del liderazgo, pero también del trabajo.

Como decía el propio Steve Jobs, su mayor logro en la vida no fue el Ipod o el Ipad, fue conseguir que su empresa se mantuviera viva y exitosa durante tantos años.

El nombre de las cosas

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“El nombre de las cosas” es un libro de Fernando Beltrán, poeta, filólogo y nombrador.

Fernando Beltrán cuenta su historia, desde que decidió ser poeta de adolescente. Ser poeta es una profesión difícil en el mundo empresarial. Al ser de carácter artístico no se puede contar con un sueldo cada mes, si no con la decisión de las editoriales de publicar tus obras, por lo que decidió buscar una profesión alternativa para poder ganarse la vida.

Y así es como Fernando Beltrán, el poeta, decidió ser nombrador. Una profesión que se inventó el mismo. Encontró la oportunidad.

Trabajando en un estudio creativo se dio cuenta que los clientes dedicaban su presupuesto en marketing y diseño, y como el cuenta, el nombre era un factor secundario, pendiente de la casualidad y del último momento. No invertían dinero en el pensamiento de nombrar su producto o su empresa de la forma adecuada, y aquello que no tiene un nombre con gancho, está destinado al fracaso.

En este libro encontramos historias profesionales además de pautas sobre como poner nombre a las cosas.

Nombres como Amena, La casa encendida, Opencor, tienen una historia detrás de pensamiento, dedicación y cariño a la hora de trabajar. La perseverancia de encontrar un buen nombre para un producto hace que las empresas, productos o marcas que dedican tiempo al nombre, tengan un factor clave en su estrategia de marketing.

Fernando Beltrán indica una nueva forma de trabajar, primero viene el nombre y después todo lo demás. El diseño, la imagen de marca y la estrategia de marketing deben aparecer después del nombre, y no al revés, ya que esto conseguirá dar un enfoque más “propio” al desarrollo del proyecto.

En muchas ocasiones nos vemos en la situación de tener que nombrar un servicio, un proyecto, una sociedad e incluso una presentación. Encontrar un buen nombre hará que tenga “gancho” y con ello nos garantizamos un poquito más de acierto en nuestras decisiones posteriores.

Con este libro descubrimos una profesión nueva y como la pasión y la perseverancia pueden hacer que un proyecto salga adelante. Encontraremos historias entrañables del origen de los nombres de marcas que conocemos y otras que no están destinadas al gran público, pero en todas encontramos el mismo factor, el cariño y la dedicación por su profesión.